中國検索エンジン市場はこれまで、百度とグーグル（中國名「谷歌」）が90％以上のシェアを握っていた。その他の競爭相手は長年の奮闘にもかかわらず成果がなく、上記2社への二極化の狀態が続いていた。だが現在、強力な競爭相手がこの市場へと新たに參入しようとしている。新検索システム「Bing」（中國名「必応」）を打ち出したマイクロソフトだ。米國からやってきた新たな圧力に対し、同じ米國からやってきたグーグル中國は百度よりも敏感な反応を見せ、シェア維持のための頻繁な行動に出ている。「北京晨報」が伝えた。

　マイクロソフトは2日、「必応」の中國での運用を正式に開始した。世界で打ち出された検索サイト「Bing」の中國語版である「必応」は、マイクロソフトが中國語で打ち出す最初のウェブサービスブランド。「必応」という中國語名は、オリジナルの音訳になっていると同時に、「有問必応（問われたら必ず答える）」という意味もこめられている。

　中國検索エンジン市場で獨占的な地位を誇る百度は「必応」の出現に全く動じていない。コメントも出していないし、対抗する行動にも出ていない。これと対照的に、グーグル中國は最近、通常と異なる行動を頻繁に取っている。

　グーグルのエンジニアはこれまで、ユーザーのアクセス速度に影響するという理由で、トップページに背景畫像を置くことに反対してきた。グーグルは昨年、これに対する折中案として、ユーザーの好みに合わせてトップページをデザインできる「iGoogle」という業務を始めていた。グーグル中國は今週、音楽家の郎朗や譚盾、漫畫家の畿米や蔡志忠、北京五輪マスコットのデザインで知られる呉冠英ら多くの蕓術家と、「iGoogle」のデザインを依頼する契約を結んだことを発表した。「iGoogle」のユーザーにより多くの選択肢を提供する。

　グーグル中國の動きは蕓術家との契約にはとどまらない。2週間という短期間で検索支援ツール「百寶箱」を開設したほか、控え目ながらショッピングサイトも打ち出した。グーグルは、中國での市場シェアを30％とすることを目指しており、「必応」によるシェア爭奪を防ぐためにさまざまな対策を講じている。

　「人民網日本語版」2009年6月3日