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| 広告市場規(guī)模、5千億元突破 09年 |
| 発信時間： 2010-01-25 | チャイナネット |
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國內(nèi)の大手調(diào)査會社?CTR市場研究が7年連続で発表している年度広告モニタリング報(bào)告によると、2009年の中國広告市場への投資額は前年比13.5％増加し、5千億元の大臺を突破して5075億1800萬元に達(dá)するという大きな成果を上げた。CTRの田濤副総裁（副社長）によると、今年の中國広告市場は10％成長し、成長率は09年を下回る見込みだという。 広告投資の筆頭投資先であるテレビメディアは、成長率が15％に達(dá)して市場全體の平均水準(zhǔn)を上回るとともに、他メディアの成長率をも上回った。 一方、金融危機(jī)の影響を受けて、平面メディアの伸びが鈍化し、特に不動産?交通関連の業(yè)界で伸びが鈍化した。國の関連政策や重大事件による販売への影響を受けて、屋外広告は減少が止まって増加に転じ、通年で9％の成長率を達(dá)成した。 業(yè)界別の広告量をみると、化粧品?浴室用品、商業(yè)?サービス業(yè)、食品、飲料品、薬品の5大業(yè)界で広告量が引き続き増加した。トップは引き続き化粧品?浴室用品業(yè)界だったが、増加率は前年を10％下回った。飲料品業(yè)界の増加率は52％で各業(yè)界のトップに立った。 ブランド別の広告量をみると、玉蘭油が5％減って2位に後退し、歐萊雅が65％増加して首位に立った。娃哈哈、康師傅は大々的なリニューアルを行い、昨年の飲料業(yè)界における広告量の1?2位を占めた。哈薬は6ブランドの入れ替えを行い、「カイ加シン」の広告を大量に流したため、増加率は1774％に達(dá)し、カイ加シンは「蓋中蓋」に変わって広告量の10位に名を連ねた。 田副総裁は「09年には中國経済が回復(fù)し、中國広告市場は予想を上回る好調(diào)さを示し、2010年の引き続いての高度成長に向けた基礎(chǔ)固めが行われた。だが広告をめぐる新たな政策の影響により、2010年の広告市場の発展には不確定要因が増えてもいる」と指摘し、今年の発展のキーワードとして「メディアの質(zhì)」「広告の革新」「市場の移転」をあげた。 ＊カイ：「金偏」に「丐」 ＊シン：「金偏」に「辛」 「人民網(wǎng)日本語版」2010年1月25日 |
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