消費者のイメージを変える革命が、中國で始まった。「メイド?イン?チャイナ」はもはや、「安かろう悪かろう」「ダサい」の代名詞ではなくなった。尊重される本土ブランドが、すでに臺頭している。中國の2011年のスマホ販売臺數のうち、7割が3大海外ブランドによるものだった。今や、この狀況は一変した。上海のある消費者リサーチ會社の責任者は、「昨年のスマホ売上げトップ10のうち、7つが中國ブランドだった」と話す。フォーブス誌が伝えた。

中國ブランドは數年前のように軽視されていない。マッキンゼー?アンド?カンパニーは最新の報告書の中で、品質と価格が同じ場合、中國人消費者の62％が本土ブランドを選択するとした。上述した責任者は、消費者のイメージに大きな変化を生じさせた、次の4つの要素を挙げた。

（1）多くの中國ブランドが、製品の質を大幅に高めた。これは変化が生じた最も重要な原因だ。「メイド?イン?チャイナ」はもはや低品質の代名詞ではない。今や中國メーカーは、最先端の、最も精密な、高品質の製品を販売し始めている。

（2）中國人消費者は、本土ブランドの「ステータス」に自信を深めている。外國ブランドは中國において、もはや珍しいものではない。若者にとって、アップルやスターバックスなどは、富をひけらかし品格を示すというステータスを失い、一般的な要素になっている。中國人は外國ブランドにより、格好をつける必要がなくなった。

（3）中國ブランドの購入が、愛國的な行為とみなされるようになった。中國人は理想主義や愛國を理由に、國産品を強く支持しようとしている。「ファーストレディ」の彭麗媛氏を含む重要なオピニオンリーダーが國內ブランドを推奨し、中國人消費者に大きな影響力を発揮している。

（4）中國映畫が、中國文化の復興を呼びかけている。中國現代文化は、中國映畫の興行収入成長の後押しを受けている。後者はソフトパワーによって中國ブランドをPRしようとしている（ハリウッドがスターバックスやナイキなど西側ブランドをPRするように）。これは民族の誇りを形成し、人々に中國製品の選択を促している。

?中國網日本語版(チャイナネット)?　2016年5月22日