タンザニア最大の都市ダルエスサラームにあるホテルの外壁から、ケニアの首都ナイロビの空港道路、さらにはウガンダのカンパラにあるバラック街まで、「TECNO」という5文字の壁面広告は至る所にみられる。このアフリカ市場でトップシェアを誇るスマートフォンブランドは、中國の広東省深圳市から進出しているクールな民営企業だ。

TECNOの2015年出荷臺數は5000萬臺を超え、それらは全て海外へ輸出された。2016年上半期の輸出臺數は3286萬臺と、中國の輸出攜帯電話メーカーでは最多となり、通年でも8000萬臺を超える見込み。

「TECNOはアフリカをとても理解している」。タンザニアの大手メディア『ザ?ガーディアン』で記者を務めるルーカス?リガンガ氏は、TECNOの攜帯電話カメラが他のものより優れており、アフリカ人の肌の色に合う美顔機能を開発したと説明。また、防振?防汗機能や音楽も素晴らしく、どこでもみられる壁面広告がこの攜帯電話をさらに「アフリカ的」にしているとの見方を示した。

ルーカス氏が所屬する『ザ?ガーディアン』は先ごろ、アフリカ市場でのアップル、サムスン、TECNOなど大手ブランド數社に関する調査リポートをまとめた。結論として、TECNOが異なる市場で様々な戦略を講じることに長けているため、競爭のなかから頭角を現したとしている。「TECNOのような中國ブランドが、アフリカの複數の國で市場獨占に成功することは本當に難しい」とルーカス氏は話した。