米CNNは22日、「クールなメイクと美味しい煎餅、リアーナが巧みな調理技術で中國の儲かるコスメ市場を引きつける」と題した記事を掲載した。要旨は下記の通り。

リアーナは多産な音楽事業の他に、化粧品ブランド「Fenty Beauty」など自身のブランドを発表している。

リアーナは中國で最近、コスメ製品のPRを行った。この最新の措置はまさに「レジェンド級」だ。リアーナは20日夜に上海のFenty Beautyポップアップストアに姿を現した。彼女はクールなメイクで煎餅果子の作り方を學んだ。影響力を持つコスメ系配信者が招待され、この光景を撮影すると、中國のSNSでたちまち話題沸騰となった。

リアーナは中國で知名度の高い外國人歌手で、中國文化を理解する人とされている。煎餅果子作りは巧みなPRで、中國のファンへの理解を示した。リアーナの英語の楽曲「We Found Love」は2011年に、中國のネットユーザーによって発音が近い「濰坊的愛」と翻訳された。濰坊が山東省にあることから、中國のファンから「山東女王」と呼ばれるようになった。煎餅の起源は山東省とされている。多くの中國人にとって、36歳になったリアーナの煎餅作りは完璧な「原點回帰」だ。微博の「彼女はこの行為によって中國での愛稱を証明した」という投稿が何度も転載されている。

さらにリアーナは抖音（中國版TikTok）でライブ配信を3回行い、口紅、チークルージュ、その他のコスメを紹介した。このイベントは抖音のより広範な「618」イベントの一部だ。これは11月の「ダブル11」を除けば中國で最も重要なネット通販イベントの一つで、長期間のセールがこの1カ月で始まる。

「中國網日本語版（チャイナネット）」2024年5月23日