文＝史安斌　清華大學報道?伝播學院教授

　2008年北京夏季五輪で中國が世界の中心舞臺に華々しく登場したとするならば、2022年北京冬季五輪は新時代の中國がより開放的で自信あふれる姿により世界を率い感染癥の影から抜け出す、「共に未來へ」の成功の実踐だ。

　「スリム化、安全、すばらしい」を基本理念とする北京冬季五輪は、対外伝播の理念と実踐の畫期的な進展をもたらした。より多元的で包摂的で若々しい方法により、ハイテクとデジタル化の手段を利用し、文明共生、共有、共栄の理念に基づく文化を跨ぐ伝播の新モデルを模索した。

　百年の変動と世紀の感染癥が重なる現在、新時代の中國は「コロナ下の偉大なる五輪」により世界に東洋のロマン、落ち著き、包摂性を示した。2008年北京五輪は中國の國家的イメージを効果的に高めたが、14年後には中國のけん引力により冬季五輪の「型破りな伝播」が実現された。3億人をウィンタースポーツに參加させるという目標を早めに達成し、かつこれまでの「小グループの発表會」と批判されていた冬季五輪を世界で共に盛り上がるトップクラスの大會にした。

　今年の冬季五輪は、參加及びメダル獲得の國?地域が最多となった。一部のアフリカ、ラテンアメリカ、太平洋諸島の選手が數々の困難を乗り越え、氷雪の會場に姿を現した。史上初の全面的な「クラウド化」五輪となった北京冬季五輪のデジタル化モデル転換は、世界の史上最高の注目度を獲得した。スウェーデンやドイツなどのウィンタースポーツ強國で視聴率の記録を樹立し、さらにこれまで冬季五輪に関心がないとされていた南方の國及び地域の人々からも広く注目を浴びた。北京冬季五輪は世界のSNSの30億人を超えるネットユーザーから注目された。一部のスター選手のアカウントには10億件超の書き込みが寄せられた。北京冬季五輪がこれまでで視聴率及びネット上の注目度が最高の、世界トップレベルの大會の一つになったことは間違いない。

　北京冬季五輪の國際伝播のデジタル化モデル転換は、世界の人々により実感のこもった視聴の體験とリアルタイムの交流の基礎をもたらし、かつ「開放的な中國」から「世界の中國」への國家ブランド向上を促すきっかけを作った。谷愛凌選手、蘇翊鳴選手、羽生結弦選手、氷墩墩、「ロボットバーテンダー」、冬季五輪選手の食事風景配信、末端ボランティアの交流。北京冬季五輪は參加型と沒入型の「第3者伝播」の手段により、一部の西側メディアの一貫した色眼鏡を打破した。より信頼性と影響力のあるコミュニケーション型の伝播により、多元的で立體的で全面的な「動的な中國」「愛らしい中國」「愉快な中國」という新しいイメージを作った。

　また「第3の文化人」という特徴を持つZ世代のスポーツスターは、各自の分野で世界の協力?共有の成果を示し、また単一の國?民族の境界を超える文化を跨ぐ主體の想像を構築した。徐桃夢選手と米國のコールドウェル選手が競技後に抱き合い、「私たちはどちらもチャンピオン」「あなたが誇らしい」と述べたシーンが広く伝わったが、これは「新冷戦」の硝煙が再び立ち込める目下、いっそう貴重に感じられる。谷選手が金メダル獲得後に発した「スポーツはすべての人を団結させられる」という言葉は、脫グローバル化に立ち向かうZ世代の宣言だ。新世代の若者は現在、伝統的な「西側中心主義」の視覚下の「一元的文化主體」を解體し、グローバル化の時代の文化の伝播及び「多元的文化主體」が生む新たな道を示した。

　「中國網日本語版（チャイナネット）」2022年2月21日