2013年2月2日、韓國紙?朝鮮日報は記事「韓國企業に手引き、「LOVE」で中國人の心を動かせ」を掲載した。

急成長が続く中國はもはや「世界の工場」から「世界の市場」に転換したとも言われている。中國シフトを続ける韓國にとっても中國市場での成功はきわめて重要だが、それは簡単な任務ではない。中國市場でポジションを築いたと言われる韓國企業は5社に満たないとも言われている。

中國市場での成功にはコネが欠かせないというが、必要なのはそれだけではない。世界経営研究院（IGM）の崔鳳華（ツイ?フォンホア）研究員はL（Luxury、奢侈品）、O（Observation、観察）、V（Volunteer、公益活動）、E（Early、迅速さ）、すなわちLOVEの4つが重要だと説く。