中高年がスマートフォンやモバイル決済を利用しようと考えたその時、EC企業にとっては新たな成長源が出現したことになる。中國は今、高齢化社會に向かっている。「中國高齢者向け産業発展報告（2014年）」の予測では、2050年に中國の高齢者人口は4億8千萬人に達する。高齢者向け産業市場における消費の潛在力は現在の4兆元（1元は約16.7円）から106兆元に増え、國內総生産（GDP）に占める割合は8％から33％になるという。中高年はネット通販の新興パワーになり、市場の見通しは広く大きいといえる。人民日報海外版が伝えた。

力強い消費力と広大な消費市場があれば、おのずと大手ECプラットフォームの高い関心を呼ぶことになる。EC各社は高齢者クラスターのネット通販への意欲が上昇を続けていることを、喜びをもって迎えている。

京東がまとめた「2017年高齢者ネット消費発展報告」によると、17年上半期に京東プラットフォームでは高齢者クラスターの消費金額が急速に伸びて、前年同期比78.0％増加した。商品購入金額も同61.8％増加し、プラットフォーム全體の増加率を上回った。阿里巴巴（アリババ）のデータでも、全國の50歳以上の中高年ネット利用者クラスターは、淘寶（タオバオ）と天貓（Tmall）だけで3千萬人に迫るという。50代の年齢層の一人あたり年平均ネット通販消費額は5千元に上る。中高年はネット通販の新興パワーとして、日々成長を遂げている。

ネット通販の主力はこれまでずっと若年層だった。中高年はインターネットに不慣れなため、ネット通販の利用が極めて少なく、技術が「障壁」になっていた。