専門家の予測では、2010年、米國を超え初めて贅沢品消費世界第二位になった中國は、今年は日本を超え、世界で最も贅沢品を消費する國になるという。

いつの頃からか、中國の贅沢品消費に関する報道は次第に増え、具體的に「中國は日本を超え世界第一位の贅沢品消費國になるだろう」というニュースに至るほどだが、これも初めて報道されたわけではない。だが、中國は本當にそれほど贅沢になったのだろうか？私は疑問を禁じ得ない。

整理して考えれば、「中國が最も贅沢になる」と定義しているのは、ほとんど外國マーチャントやメディアだ。海外贅沢品ブランドの業者は、贅沢品フリークの數少ない中國富裕層だけでなく、ホワイトカラーや中産階級の人々も贅沢品消費の主力となってきていると主張している。「主に１ヶ月６００米ドル以上の月給を得ているホワイトカラー」と。私はこうした「データ」の根拠の有無を知らないが、月給６００ドルのホワイトカラーが本物のキューバ葉巻やスコッチウィスキーやグッチのバッグを買えるとは思えない。買いたいと思うことと、買える能力があるというのは別物だ。特に20～40歳の年齢層は、高額の家賃、醫療費、教育費という重圧を受けながら、贅沢品の消費者になれるわけがない。私の収入は低いほうではないが、數萬元をバッグに費やせるほどの金持ち親父にはなりえない。私の交友範囲でも贅沢品を使っている人間がいないわけではないが、結局、限られた豊かな人だということだ。

認めざるをえないのは、贅沢品にとって中國は相當大きな市場であることだ。こうした富裕層とその豊かな「第二世代」たち、彼らは贅沢品に夢中であるかもしれないが、彼らだけをターゲットにするなら、中國を「世界で贅沢品第一位大國」にすることは難しいだろう。

ここ數年の間に海外贅沢品ブランドが競うように中國でマーケティングを行っているのは疑いもないことだが、これはもしかしたら突き詰めるところ「消費の罠」で、私たちを贅沢品消費という泥沼に陥れようとしているのかもしれない。

「中國網日本語版（チャイナネット）」　2011年4月22日