男性化粧品のコーナーはたくさん設置されて、男性用エステの數も、男性向けのファッション誌の數も増えている。

大阪大學社會心理學の大坊郁夫教授は、この新しい潮流の形成はフェミニズムの臺頭と関連している。フェミニズムが日本で盛んになるにしたがって、男性は完璧な容貌で女性をひきつけようとし始めた。また、日本人の女性はもう「いばった男性」を好まなくなったと語っている。