バービー（Barbie）の初のフラッグショップが満を持して上海にどっしりと腰を下ろしてから2年が経った。

「國際婦人デー（3月8日）」を過ごす間もなく、バービーはいそいそと行ってしまった。3月7日13時(shí)頃、バービーの顧客たちはDMを受け取り、「バービーの上海フラッグショップは中國市場(chǎng)でのブランドの宣伝という任務(wù)を終えたため、営業(yè)を停止する」ことを知った。2009年3月7日、フラッグショップが中國で威勢(shì)よくオープンしてから丁度2年後のことだった。

バービーを販売するアメリカの玩具メーカーマテル社によると、「フラッグショップは永続的に営業(yè)停止するが、國內(nèi)のその他の専門販売コーナーに影響を與えることはなく、通常通り販売を行なう」と述べた。多くのネットユーザーが店內(nèi)の寫真などをネットにアップし、フラッグショップの閉店を惜しんだ。

中國市場(chǎng)の消費(fèi)力は大きく、アップルがこれほど中國で爆発的に売れているのに、バービーはなぜ挫折してしまったのか。スイス系アウトレットモール?フォックスタウン（FOXTOWN）上海持株會(huì)社の陸強(qiáng)CEOは、「現(xiàn)地の消費(fèi)者の好みに対する調(diào)査が甘かった。バービーは中國に進(jìn)出してから、ずっとその地位を上手く確立できずにいた。中國の子ども向けの産業(yè)市場(chǎng)ではアニメキャラクターが割りと人気で、バービーのキャラクターは少し大人っぽすぎたのだろう。ここ數(shù)年の玩具市場(chǎng)を見ると、『灰太狼』のような面白可笑しなキャラクターが國內(nèi)市場(chǎng)の親と子どもの好みに合うようだ」と指摘した。

「中國網(wǎng)日本語版（チャイナネット）」　　2011年3月10日