アズールバイマウジー上海店のオープン式典で日本式ファッションを披露するモデル達

ファストファッションブランドのバロック（BAROQUE）は、日本で絶大な人気を誇っている。バロックは、日本で2000年に誕生して以來、15歳から30歳の若い女性を主な顧客ターゲットとし、マウジー（moussy）など7つのメインブランドと6つのサブブランドを展開、日本、香港、臺灣など各地でファンを増やしてきた。新京報が伝えた。

バロックは、中國市場に進出した昨年11月以來、中國人消費者の心もしっかり捉えたようだ。このファストファッション企業が日本から持ち込んだ數々のブランドは、中國人女性の好奇心を満たす條件を十分に備えていた。歐米のファストファッションブランドと異なり、「日本人女性」向けにカスタマイズされているほか、極めてユニークな商品やショップスタッフによって、顧客のイメージは無限に広がっていく。

バロックのメインブランドのひとつであるマウジーは、今年に入り、北京西単大悅城、三里屯ビレッジなどファッションリーダーが集まる人気エリアに続々と直営店をオープンした。また9月には、別のメインブランドのアズールバイマウジー（AZUL by moussy）を中國市場に投入、上海に旗艦店第一號店をオープンさせた。

「中國通」と言われるバロックジャパンリミテッドの村井博之社長によると、バロックは今後、中國で店舗をさらに増やし、北京や上海などの大都市だけではなく、地方の中樞都市も視野に入れて大型店舗を進出させる計畫という。中國ファストファッションの強豪ブランドがしのぎを削るなか、村井社長はかなり大きな自信を持っているようだ。バロックは、世界各地の流行?トレンドの分析を重視しており、調整とイノベーションを繰り返し、中國では、現地化経営の推進に力を盡くし、中國人消費者のニーズを満たす方針だ。村井社長は、最も重要なことは、純日本式スタイルを保つことではなく、女性が各自持っているその人らしさを外側に表現することだと考えている。