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昨日は北京で知り合った友人と都內ですこしの時間だけ話しをする機會がありました。コーヒーを飲みながら、彼の今の仕事の狀況、そしてこれから將來的には自営業を目指したいという內容だったのですが、日本観光にやってくる中國人旅行客のお金使いの豪華さについて、だいぶ興味をもっているようでした。例えば、攜帯にとりつける日本製の健康グッズ（電磁波を防ぐ？）があるらしいのですが、小さなスポンジ狀のものが、なんと３０００円で飛ぶように売れていくそうです。

國內であれ、國外であれ、多くの観光業には、確かにこうした「（一般的な）市場価格との不一致」がみられることは明らかです。この主な要因は、そうした観光サービスにおける個別商品売買という市場取引には、市場的遠隔性から生じる情報の非対稱ならびに潛在的即時需要プレミアム価格を內在するからです。

資料寫真：春節の時、秋葉原で買い物する中國の観光ツアー

旅行客（サービス需要者）からすれば、観光地のみで販売されている特殊な製品（例えばお土産品、特産品、特殊技術品）やサービス（例えば、現地だけで體験できるエンターテイメント）の現地市場価格はわかりませんし、さらに、観光地だけではなくどこでの市場でも販売されている一般的な製品（例えば、スーツケース、缶詰食品）やサービス（例えば、ありふれた飲食サービス）であっても、現地即時消費需要から他地域の市場価格よりもプレミアム価格が上乗せされているわけです。

こうした、情報の非対稱性そしてプレミアム価格を要因とした、高価格の設定（強気の価格設定）がために、観光地での製品?サービスの価格は原則的に高価格になりますね。